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营销型网站建设策划步骤

关键词:营销型网站建设策划步骤

时间:2015-12-02 来源:未知


营销型网站建设是目前非常流行火暴的一个话题,流行的甚至有些过时了。之所以这么说,是因为现在很多网站建设公司都不说营销网站这个概念了,都升级成为“盈利型网站”、“自动成交型网站”、“100%自动成交型网站”等等各种全新包装好的概念名称。而关于营销性网站建设的文章,网络上更是一大堆,可随便一搜,却都大同小异、千篇一律。并且上科网络营销机构在服务传统企业的实践时发现,其实大部分中小企业人员对营销型网站的认识都不全面,甚至很多网站建设公司也没概念,只是认为具有搜索引擎优化(SEO)的一些功能或特征的网站就是营销型网站,然后把自己的服务产品统统往这方面靠,误导客户。
营销型网站建设策划步骤

究竟什么是营销型网站了?

    简而言之,高转化率的网站(网店)就是营销型网站或者网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。所以营销型网站绝对不是把url地址静态化或者纯静态页面处理、弄些网站地图、关键字堆砌、后台自定义META标签那么简单。

怎样策划一个营销型网

    我们做网络营销最终目的都是为了最终的销售,而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析,制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销型网站当然要先分析后规划了,不能什么想法都没有就设计开发,这样只能浪费时间和资源。在实践中总结八个步骤:
 
 
 总体定位

    主要解决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱?网站的目标受众是谁,他们有什么特征?网站的核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格,然后围绕策略规划网站,我们才能赢得客户,赢得商战!

结构规划

    网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符合用户的逻辑思维并引导用户,用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容,然后又了解什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。
 
视觉布局

   先确定网站的基本色和辅助色,然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架,才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。
搜索优化

    这里说的搜索优化其实包含两大部分,一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括:

• 动态页面伪静态化:迅速收录,迅速优化
• META标签自设定:后台自己添加修改META标签,动态管理
• 关键字自动互链:大量增加网站的关键字链接数,迅速提升排名
• 网页结构优化:网站导航采用文字并且采用静态链接
• 智能友情链接:自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接 • 智能网站地图:网站完全自动生成网站地图
• 文件目录结构优化:网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。
• TAG标签自设定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。
• RSS订阅、分享功能:为网站外部链接优化提供便利,能迅速增加大规模的外链

后台规划

    后台其实也是需要规划的,需要从操作的体验方面来规划,如何方便使用、用起来舒服快速,尤其要考虑前后台的匹配。

销售沟通

    不仅仅是客服联系方式,而是要规划好客服环节和人员,比如是设置专人的网络销售,还是由线下业务人员兼任,并且要做好培训排班等工作。

内容规划

    网站结构规划好,只是提供了栏目或者说是目录,而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括:公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容,一定要精心策划撰写。这里就不详细展开。

开发控制和测试

    一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律,而后台开发,菜根谭建议还是手写开发,不要使用网络开源系统,因为网络开源系统一般功能众多,系统庞大,而其实企业站根本就用不上里面的很多功能。
    上科互联简单谈了下营销型网站概念、特征和策划步骤,有机会结合一个具体案例来对八大步骤展开阐述。


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