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软文营销经典事例:季克良的“茅台酒战略”------靠软文营销取胜

关键词:软文营销经典案例:季克良的“茅台酒策略”-

时间:2018-04-26 来源:东莞上科营销学院

  提到茅台,许多人都会竖起大拇指,不论你是不是喝酒的人,都知道茅台是好酒,是酒中的上品,价格昂贵。东莞网络推广东莞SEO优化俗话说,酒香不怕巷子深。再好的酒,假如不进行宣扬营销,也无法让人们认识到它的好。

  那么,茅台酒是怎么做到人尽皆知的呢?网络软文营销!自从2003年以来,茅台酒厂的声誉董事长季克良接连亲身攥写并宣布了《茅台酒与健康》、《通知你一个实在的陈年茅台酒》、《世界上尖端的蒸馏酒》、《国酒茅台、名族之魂》等一系列的文章。

  在《茅台酒与健康》一文中引经据典,借用了许多名人的比如,如周恩来请客尼克松,邓小平每天饭前喝两小杯茅台酒,以及中心某报驻场广东的记者抗肝癌的故事,以此来阐明茅台酒对健康非常重要,并进一步论述了茅台酒为什么能医治多种疾病,为什么能对人体健康有着如此重要的作用。由于说得有理有据,令许多读者不得不相信茅台酒真的能够看病。

季克良的“茅台酒战略”------靠软文营销取胜

  《通知你一个实在的陈年茅台酒》则是一篇采访稿,在这篇采访稿中,季克良再次论述了茅台酒的特别工艺和茅台酒的主要成分,再次将茅台酒展现在世人面前,加深了人们的形象。

  《世界上尖端的蒸馏酒》能够算得上是前两篇文章的升华版,文中从茅台的成分品种、茅台酒的酿制工艺、茅台酒的酿制质料、茅台酒的酿制环境、茅台酒的高质量和茅台酒的保健功用等几大方面进行叙说,以证明茅台酒就是世界上尖端的蒸馏酒。

  《国酒茅台、名族之魂》这篇文章再次举例阐明茅台酒对糖尿病有明显医治作用,而且维护心脏。一起把其间升到名族之魂的高度,将茅台酒上升到名族文明的层面上来,以进一步扩展茅台酒的威望。

  尽管网络中有一些关于茅台酒大宣扬的批判,但这并不影响它的营销作用,季克良写的这几篇文章就是为了到达广而告之,依托群众软文营销这个重要的手法,靠群众媒体软文引导到达口碑传达的意图。这些文章一经宣布被各大网络媒体争相转载,经过几篇软文就开释出了巨大的引爆力。



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