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大众汽车“只要20,只要在线”的互动网络营销活动

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时间:2018-04-26 来源:东莞上科营销学院

  近几年,网络营销备受商家的喜爱,屡试不爽,所以,视频营销、IM营销、Widget营销、博客营销和网络社区营销等方法使网络更具有生机,给人们带来了意外的惊喜,下面咱们就来说说群众轿车运用网络营销的事例。东莞全网营销东莞SEO优化

群众轿车“只要20,只要在线”的互动网络营销活动

  2007年5月4日,群众轿车在自己的网站上发布了最新的两款甲壳虫系列-----亮黄和水蓝,第一批轿车总共20辆,均在线出售,这是虚拟的网上出售产品。网站选用FLASH技能来推行两款车型,树立虚拟的网上试用驾车,将动作和声响融入活动中,让用户感觉自己好像广告的一部分,用户能够自由挑选网上试用驾车的不同环境,高速公路、乡下郊野或其他不同场景。

  明显,群众轿车选用的是体会式网络营销。提到体会式网络营销,你首要想到的肯定是实际中的体会营销,比方,一些商家运用商场这个渠道来展现自己的产品,以煽动性的语言和奖赏互动活动来招引人们的参加。在实际中这种体会式活动比较简单展开,可是关于网络营销来说,这不只需求技能上的支撑,更需求立异的方法,才干招引网民的重视与积极参加。

  网络体会式营销,即整合运用网络营销的各种方法,凭仗网络渠道,以新颖共同的方法招引受众参加到所设置的情境中,以到达宣扬的意图。尽管现在网络营销方法现已被许多商家运用,但第一次将轿车搬在网络上的,群众轿车仍是第一个吃螃蟹的人。不过,成果十分令人满意,其原因首要有以下几个方面。

  首要,群众轿车公司作为世界知名品牌,在消费者心中树立了杰出的品牌形象,高质量的产品和优质的售后服务也赢得了不错的口碑。在进行网络营销之前,群众轿车公司进行了市场调查,针对群众轿车的用户中有许多人能上网的特色,所以,群众轿车挑选了网上推行的方法对最新的两款甲壳虫进行了市场推行。

  群众轿车以“只要20,只要在线”为主题的互动营销活动从5月4日延续到6月30日,网友能够凭仗网络进行试车活动,这关于“甲壳虫迷”们来说是一场十分过瘾的活动,这种体会式的活动对受众来说,无疑也是一个很大的招引力,再加上网络信息传达敏捷快,很快就在网络上掀起了“甲壳虫”热。

  网站的每月均匀流量为100万人,在网络推行的第一天,就有超越8万的访问量。在活动期间,每天的独立用户均匀为47000,每个用户花费的时刻翻了倍,到达了19min,每页均匀阅读1.25min。

  不只如此,经过网上运用驾车的方法与网友进行互动,还获得了更多的注册用户,用户能够在网上树立名为“我的群众”的个人网页。推行期间,超越9500人树立了自己的网页。他们能够更多的了解自己需求的轿车功能,经过群众出售体系检索的库存状况,挑选一个经销商,拟定自己的买车方案,组织产品配送时刻。

  如此一来,群众轿车经过网络的营销推行,不只稳固了已有受众,一起还拓荒了新的受众集体,这次推行活动收成的不只是订单,更为重要的是经过个人网页,群众轿车能够了解到更多受众需求的信息,这为接下来的作业供给了规划策划的方向。

  网络营销不只需求技能的支撑,更首要的是方法上的立异,从群众轿车的这次成功营销来看,以共同的方法捉住受众的猎奇心思,设置议题,让受众凭仗本身的才能来丰厚、传达议题,是此次营销成功的要害。



本文:大众汽车“只要20,只要在线”的互动网络营销活动
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